抖音、小紅書上的種草生意要涼？出臺(tái)種草和廣告要求

在瀏覽抖音、小紅書上經(jīng)常有一些對(duì)于吃的或者是用的分享，但也會(huì)讓消費(fèi)者感到疑惑這是正常的推薦還是一些廣告的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的用戶很難區(qū)分正在看到的筆記或者視頻是否是廣告的內(nèi)容，這些越來(lái)越迷惑性的廣告，本質(zhì)上對(duì)于消費(fèi)者的知情權(quán)有一定的侵犯。

4月27日，在2023年上海民生訪談節(jié)目當(dāng)中，作為上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局的局長(zhǎng)倪俊南明確對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)該有課識(shí)別的特性，讓消費(fèi)者明顯的能夠辨別廣告”，通過(guò)體驗(yàn)分享知識(shí)介紹，消費(fèi)測(cè)評(píng)等一系列形式，對(duì)產(chǎn)品做出推銷的廣告類型，附帶上購(gòu)物鏈接的要顯著的標(biāo)明這是廣告內(nèi)容。

“種草”原本意思就是對(duì)于一種東西或者一個(gè)地方推薦的說(shuō)法，其中特別之處是種草是個(gè)人在使用過(guò)后的體驗(yàn)，而對(duì)于產(chǎn)品的測(cè)評(píng)讓消費(fèi)者通過(guò)體驗(yàn)?zāi)軌颢@得一些真實(shí)或者是具有直觀性置地使用參考，最開始則是一些用戶針對(duì)某個(gè)店某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，在自己體驗(yàn)過(guò)后寫出的具體內(nèi)容發(fā)布到小紅書，抖音等這些平臺(tái)之上。

這些筆記和視頻的內(nèi)容更加貼合消費(fèi)者自身的感受，有較強(qiáng)的可信度，一度上也成為了眾多人在消費(fèi)中的一大指南，而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這些種草類的感受在商品方面也具有一定的指導(dǎo)價(jià)值，從中對(duì)自身的服務(wù)可以更好的提高和改善。

種草方面的商業(yè)潛力被商家所看到后，廣告也悄然的進(jìn)入到了種草內(nèi)容當(dāng)中，有些商家并不是在服務(wù)和商品方面作出提升，而是通過(guò)利用網(wǎng)紅或者達(dá)人發(fā)布一些種草類的內(nèi)容，讓更多的消費(fèi)者吸引并且付出金錢，在消費(fèi)者為種草的內(nèi)容付費(fèi)之后，卻發(fā)現(xiàn)有更多踩雷的幾率。