可以在微信后臺的用戶分析欄目下進入常讀用戶分析選項

今天下午，微信公眾號后臺又更新了，增加“常讀用戶分析”數(shù)據(jù)分析功能。賬號運營者可以在微信后臺的“用戶分析”欄目下進入“常讀用戶分析”選項。

按照微信官方定義，常讀用戶是指在訂閱號消息列表頂部“常讀訂閱號”橫欄常駐你的公眾號的用戶。

常讀用戶數(shù)從2019年6月起按月統(tǒng)計，后臺可看到公眾號粉絲的性別、年齡、城市、終端分布。

值得注意的是，常讀用戶并不一定時常留言互動，但這類用戶比較忠誠，對公眾號黏性較大，可以視為微信公眾號的核心用戶。

微信又一重磅更新，摻水假號即將裸泳

同時，微信公眾號首次給出單個賬號的粉絲各年齡段分布比例、一二三線城市分布比例，公眾號運營者可以獲得精準的用戶畫像了。

此次更新，將對公眾號行業(yè)廣告報價、精準化運營等產(chǎn)生影響。

但對于一些打開率低、不活躍死粉多，甚至閱讀量摻水作假賬號而言，這一功能更新，無異于多了一項讓摻水假號裸泳的驗證手段。

對各位公眾號運營小編來說，恭喜你們又多了一項KPI。

1、常讀用戶的具體功能

公眾號后臺增加“常讀用戶分析”功能，可以看到常讀用戶指標、用戶類型和城市分布等數(shù)據(jù)。賬號運營者可以在公眾號后臺看到常讀用戶比例，得到真實數(shù)據(jù)。這個比例影響后期對賬號的營銷策略和戰(zhàn)略規(guī)劃。

微信又一重磅更新，摻水假號即將裸泳

在更新之前，微信后臺只能顯示用戶增長和用戶屬性，得不到年齡分布的具體數(shù)據(jù)。現(xiàn)在賬號主可以在常讀數(shù)據(jù)中看到詳細的年齡數(shù)據(jù)。

以“網(wǎng)易H5”公眾號后臺數(shù)據(jù)為例，超過半數(shù)的粉絲為26-35歲的青年人，他們經(jīng)常閱讀該公眾號。

微信又一重磅更新，摻水假號即將裸泳

新增數(shù)據(jù)“城市分布”功能，可以看到用戶具體分布在幾線城市。

網(wǎng)易H5公眾號后臺數(shù)據(jù)顯示，該賬號更受一線城市人群關注。

新媒體、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在一線城市分布較多，網(wǎng)易H5公眾號的運營與預期覆蓋人群范圍相符。

微信又一重磅更新，摻水假號即將裸泳

2、常讀用戶數(shù)或成衡量賬號價值標桿

以往廣告主進行投放時，主要考察平均閱讀和粉絲黏性。粉絲黏性很難通過客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，只能通過評論區(qū)互動大致判斷。

為了提高溢價，號主們經(jīng)常刷閱讀量、刷在看、刷評論區(qū)點贊。更有甚者，PS數(shù)據(jù)。

而常讀數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，將使慣以假象示人的公眾號無處遁形。目前來看，常讀用戶數(shù)還是一個暫時無法刷量的數(shù)據(jù)。

通過多個賬號的數(shù)據(jù)比對，可以估算出：常讀用戶數(shù)大致等同于微信公眾號每日圖文總閱讀次數(shù)的月平均數(shù)。

同時，圖文公眾號的平均報價，和常讀用戶數(shù)基本持平。

也就是說，按照一個真實閱讀0.7-1元的市場通行報價，常讀用戶數(shù)10萬的公眾號，廣告報價在在7-10萬左右。(不包括部分品牌溢價極高的公眾號)

除了廣告報價，常讀數(shù)據(jù)同時也影響著公眾號的買賣價格。

2019年，微信公眾號迎來了第七個年頭，頭部大號無限風光的背后，是中尾部賬號的舉步維艱。盈利下滑、增長乏力、內(nèi)容難做，無一不是新媒體創(chuàng)業(yè)公司面臨的致命挑戰(zhàn)。

很多中部賬號紛紛拋售，借較大的粉絲基數(shù)和三寸不爛之舌狠賺一筆，然后抽身走人。而實際上，很多賬號并不值售價，買方成了花錢買僵尸粉的冤大頭。

常讀數(shù)據(jù)的產(chǎn)生機制并不是一次性的，而是健康、長期的。

目前的機器刷量根本無法做到，而人工要想刷出常讀數(shù)據(jù)，成本非常高。這無疑給數(shù)據(jù)的真實性上了一道保險。

有了這個數(shù)據(jù)指標，公眾號的商業(yè)化報價會更加透明化。錄視頻看后臺常讀用戶數(shù)，或?qū)⒊蔀閺V告主和買家衡量賬號真實價值的常規(guī)操作。

3、新增數(shù)據(jù)分析讓內(nèi)容方向更清晰

投機者固然存在，但認真做內(nèi)容的公眾號運營者依然占據(jù)主流。新增的常讀用戶分析給公眾號內(nèi)容方向的規(guī)劃提供了極大便利。

很多公眾號的運營者其實并不清楚自己賬號的用戶畫像。復雜的漲粉渠道和五花八門的讀者反饋讓號主們對于賬號的內(nèi)容定位含糊不清，很多時候都在試錯，成本很高。

新增的年齡和城市分布能讓選題更加精準。從具體的年齡分段和城市等級出發(fā)策劃選題，給內(nèi)容創(chuàng)作者以方向上的指引，從源頭上避坑排雷，加速賬號良性發(fā)展。

新增數(shù)據(jù)也可以成為品牌投放的依據(jù)。廣告主可以根據(jù)年齡和城市分布進行與品牌用戶畫像契合的精準投放，號主們也能對什么樣的廣告適合接，什么樣的廣告接了會對賬號產(chǎn)生不利影響有一個基本判斷。

今后，微信廣告投放將會有更可靠的數(shù)據(jù)參考標準。

從今年接連的重大改版，可以看出微信官方在規(guī)范公眾號行業(yè)上的決心。

微信在公眾號蓬勃發(fā)展的當下對其進行大力管制并不是無事生非。微信官方比任何一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都希望公眾號平臺越來越好。

但只有封鎖“捷徑”、打擊灰產(chǎn)流量，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營造公平和透明化的商業(yè)環(huán)境，才不會讓用戶對平臺失去信心，保證平臺的可持續(xù)發(fā)展，在激烈的競爭中維持優(yōu)勢。

行業(yè)規(guī)范化也意味著微信內(nèi)容生態(tài)的大洗牌。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們只有把握行業(yè)趨勢、生產(chǎn)真正對用戶有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能不被時代所淘汰。