微信保持先發(fā)優(yōu)勢 多平臺角逐小程序 競爭白熱化

移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭繼續(xù)升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時間宣布發(fā)力的小程序平臺數(shù)量擴充至8家

2、BAT三家巨頭的去重用戶規(guī)模均超10億，字節(jié)跳動系同比增長26.6%;巨頭布局小程序來完成平臺化戰(zhàn)略，已經(jīng)具備用戶基礎(chǔ)

3、不同平臺的優(yōu)勢和典型使用場景各有側(cè)重，企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品特色，選擇布局單一平臺或多平臺協(xié)同

4、微信月活用戶規(guī)模已經(jīng)接近9.5億，滲透率已經(jīng)高達83.6%; 多入口迭代和相互跳轉(zhuǎn)拉動小程序月人均使用時長增加23.3%，用戶粘性進一步增強

02

微信小程序流量新特點和變遷趨勢

1、從流量視角來看

微信小程序活躍用戶占微信APP 的滲透率已經(jīng)高達78.9%，用戶對小程序的使用習(xí)慣已經(jīng)形成，月人均使用5種小程序類型

2、小程序成為獲取用戶的流量洼地，月活躍用戶規(guī)模高于百萬的小程序數(shù)量同比翻番，但是中長尾小程序的競爭越發(fā)激烈

3、從行業(yè)分布上看，游戲依舊是微信小程序的重點，小游戲數(shù)量占比高達42.1%，實用工具、移動購物等行業(yè)僅次其后

4、在百萬級小程序中，小游戲依舊是微信小程序中比重最大的行業(yè)，實用工具和移動視頻等行業(yè)增長迅猛

5、但是在月活躍用戶規(guī)模大于500萬的小程序中，小游戲占比大幅下降，取而代之的是生活服務(wù)、移動視頻和實用工具類等行業(yè)

6、微信小程序增長TOP 10中很多玩家都實現(xiàn)同比幾何倍數(shù)增長

7、從用戶的結(jié)構(gòu)來看

微信小程序用戶和微信整體畫像差異不大，小程序獲取到了更多的女性用戶和18歲以下的年輕用戶

03

微信小程序垂直行業(yè)特點及增長黑馬

1、生活服務(wù)行業(yè)

1.1 生活服務(wù)行業(yè)作為日常高頻剛需，適合微信小程序用完既走的生態(tài)，2019年成長為主要賽道

1.2 頭部小程序以騰訊系和美團系為主，美團系利用多小程序矩陣提供差異化服務(wù)，滿足用戶外賣、團購、點評和電影的不同需求

1.3 利用微信導(dǎo)流，生活繳費小程序滿足了用戶水電煤等高頻剛需的服務(wù)場景，上線3個月活躍用戶暴漲至1.47億，且留存率進一步提升

2、手機游戲行業(yè)

2.1 小游戲作為微信小程序的主流賽道，用戶習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成，在等地鐵等公交的碎片時間玩微信小游戲

2.2 微信小游戲競爭進入白熱化，騰訊系小游戲主場優(yōu)勢明顯;益智休閑小游戲相比競技類更容易吸引用戶

2.3 消除病毒小游戲玩家在小程序中月人均使用時長和APP端差距逐漸縮小;2019年5月后消除病毒小程序的用戶留存率已經(jīng)高于APP

3、移動視頻行業(yè)

3.1 隨著流量爭奪轉(zhuǎn)入時長爭奪，很多視頻播放APP都要求打開APP端后才能播放全部視頻，依靠轉(zhuǎn)發(fā)分享入口用戶留存率走低，但視頻內(nèi)容對用戶吸引力增長，用戶觀看時間增加

3.2 騰訊系在TOP 10中只占三席，主打中老年人的小年糕月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.1億，騰訊2019年3月推出的同類產(chǎn)品看一看歡樂頻道用戶規(guī)模也快速超過5千萬

3.3 小年糕+和看一看歡樂頻道，同樣都是針對中老年市場，推出廣場舞、健康等中老年用戶關(guān)注的話題

4、移動購物行業(yè)

4.1 在微信上討論商品進行不同平臺的優(yōu)惠比價或者產(chǎn)品安利種草為移動購物行業(yè)小程序高留存率，高時長增長提供有利條件

4.2 騰訊系產(chǎn)品優(yōu)先獲得流量支持，618大促活動拉動京東購物和拼多多用戶規(guī)模均接近億級，快手的帶貨能力越發(fā)強勁，快手小店和魔筷星選的用戶規(guī)模也均超千萬

4.3 下沉用戶對電商使用行為仍有較大挖掘增長空間，得益于一二線更加豐富的線下場景，小程序在高線級的滲透速度更快

4.4 京東購物小程序相比京東APP擁有67.8%的獨占用戶;借助微信生態(tài)，京東購物獲取到更輕量使用習(xí)慣的用戶

04

不同人群使用微信小程序的偏好

1、除了共同關(guān)注、高頻使用的生活服務(wù)、移動購物、手機游戲行業(yè)，男性用戶更多使用出行服務(wù)類，如停車繳費等，女性更多使用實用工具來提高生活效率

2、不同人群使用的小程序類型差異明顯：Z世代更關(guān)注與吃喝玩樂相關(guān)的生活服務(wù)類小程序，而銀發(fā)老人更關(guān)注實用工具類小程序