Radio Ad Vets推出數(shù)字音頻精品店P(guān)rice Brothers

“工藝或廢話，這是我們的創(chuàng)造性挑戰(zhàn)。技術(shù)使兩者成為可能，”寶潔首席品牌官馬克·普里查德 (Marc Pritchard) 說。

為了讓“工藝”獲勝，廣播廣告老手和 Oink Ink 的創(chuàng)始人Jim 和 Dan Price 成立了數(shù)字音頻創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Price Brothers。

WPP 首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read同意廣告業(yè)需要專注于“工藝”。Read 告訴Campaign Live，廣告行業(yè)花了太多時(shí)間擔(dān)心媒體定位和優(yōu)化，而在創(chuàng)意上“還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。

“我們必須考慮如何為正確的渠道制作正確的內(nèi)容——為(數(shù)字)制作作品需要獨(dú)特的技能和對這些平臺(tái)的理解，”雷德說。

據(jù) Pandora 稱，自 2021 年初以來，平均每日音頻流媒體時(shí)間增加了 32%。事實(shí)上，現(xiàn)在數(shù)字音頻比傳統(tǒng)的 AM/FM 收音機(jī)需要更多的收聽時(shí)間。

自 1992 年成立以來，Oink Ink 一直與業(yè)內(nèi)最知名的品牌和機(jī)構(gòu)合作，并在戛納、Radio Mercuries、Clio 和 Promax 等頒獎(jiǎng)典禮上獲得數(shù)百次認(rèn)可。

但是，當(dāng)他們著手建立 Price Brothers 時(shí)，他們的重點(diǎn)是未來。

“數(shù)字音頻技術(shù)發(fā)展如此之快，以至于它超越了創(chuàng)意。這就是我們看到的機(jī)會(huì)，”Price Brothers 的聯(lián)合創(chuàng)始人Dan Price說。“雖然技術(shù)人員正在開發(fā)新的平臺(tái)和工具來支持廣告，但我們希望走在前面，并投入精力進(jìn)行偉大的創(chuàng)意，以充分利用該技術(shù)。”

2020 年 8 月，Price Brothers 推出了他們的第一個(gè)播客 The Pod Spotter，該播客最近獲得了年度威比獎(jiǎng)制作人國際數(shù)字藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的嘉獎(jiǎng)。

但首要的是，Price Brothers 為許多品牌尚未發(fā)現(xiàn)的廣告平臺(tái)提供創(chuàng)意服務(wù)，例如 Dynamic 和 Interactive。

借助 Dynamic，可以確定有關(guān)聽眾的位置、天氣和設(shè)備使用情況等數(shù)據(jù)，從而使品牌能夠大規(guī)模地與聽眾單獨(dú)交談。

Dan Price解釋說：“使用可用數(shù)據(jù)，我們能夠以特定方式講述一個(gè)故事，因此您聽到的廣告版本與Joe Blow可能不同，因?yàn)槟诓煌奈恢没蛘吣呀?jīng)聽到了廣告三遍，喬聽了四遍。”

普萊斯表示，“數(shù)字廣播與‘傳統(tǒng)’收音機(jī)的消費(fèi)不同;模式不同，用途不同……所以創(chuàng)意應(yīng)該不同。”

A Million Ads 的創(chuàng)始人和 Dynamic Audio 技術(shù)的開發(fā)者 Steve Dunlop 已經(jīng)與 Oink Ink 合作了三年。“他們在這方面做得非常早，”鄧洛普說。“我們早期的合作讓客戶覺得他們是開創(chuàng)性和有趣的。”

Instreamatic Interactive 的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Stas Tushinskiy 回應(yīng)了這種觀點(diǎn)。“Price Brothers 是最早與我們聯(lián)系的人之一，也是極少數(shù)從一開始就制作真正智能的交互式廣告的人之一。”

Instreamatic 的互動(dòng)技術(shù)支持品牌與消費(fèi)者之間的語音對話。因此，與傳統(tǒng)的 30 秒音頻廣告不同，聽眾參與了一個(gè)“對話”，Tushinskiy 認(rèn)為，它為聽眾提供了更好的用戶體驗(yàn)。

“我們相信對話和自然對話將改變營銷基礎(chǔ)，”Tushinskiy 說。“首先，當(dāng)有人不感興趣時(shí)，你可以從一開始就學(xué)習(xí)。因此，你可以返回一個(gè)更相關(guān)的信息，或者干脆停止廣告浪費(fèi)。它真的改變了一切。”

Tushinskiy 對將 Instreamatic 的技術(shù)掌握在 Price Brothers 手中的前景感到興奮。“它告訴我很多關(guān)于他們?nèi)绾慰创挛锏男畔?他們認(rèn)真對待創(chuàng)新。”

“這就是普萊斯兄弟的故事引人注目的地方，”鄧洛普說。“這是他們?yōu)榇罂蛻艟帉憦V告并認(rèn)真思考他們講述的故事的傳統(tǒng)……現(xiàn)在引入技術(shù)優(yōu)勢來制作更智能的廣告。他們非常了解這些東西，并且知道如何以有效的方式接觸受眾。合作和他們在一起非常令人興奮。”

“歸根結(jié)底，Jim 和我以我們一貫為 Oink Ink 的傳統(tǒng)廣播客戶所采用的方式來處理數(shù)字音頻，”Dan Price說。“不同之處——也是新實(shí)體的原因——是我們現(xiàn)在正在調(diào)用全新的資源，使用新方法找到解決方案，這需要不斷發(fā)展的技能組合。”

鄧洛普說：“我們?yōu)樽骷液蛷V告人創(chuàng)建了一套工具來增強(qiáng)他們的創(chuàng)造力;許多人都可以使用該工具箱……但需要藝術(shù)家才能創(chuàng)作出出色的畫作。你把這個(gè)工具放在丹和吉姆的手中，然后想象一下他們可以建造什么。”