想給艾米舒默或保羅麥卡特尼發(fā)短信嗎社區(qū)可以幫助

為什么演員凱麗·華盛頓和艾米·舒默、音樂傳奇人物保羅·麥卡特尼和商界領(lǐng)袖馬克·庫班納爾會敦促粉絲們直接從他們的Instagram主頁上給他們發(fā)短信呢?

不僅如此，他們甚至還向世界展示他們的電話號碼，讓世界看到并與之互動。

許多名人、商界領(lǐng)袖和運(yùn)動員都求助于社區(qū)，這是一項(xiàng)新的服務(wù)，讓他們拋棄社交媒體算法，直接與粉絲互動。除此之外，他們還可以建立一個粉絲群，與他們交流購買新唱片、看電影、聽音樂會、賣書、訂閱播客等事宜。

《今日美國》通過短信聯(lián)系了華盛頓，我們收到了詢問我們姓名和聯(lián)系方式的回復(fù)。我們注冊了，她的郵件列表里有了一個新的聯(lián)系人，我們的聯(lián)系人列表里有一張她的照片(最出名的是ABC的《丑聞》)。此后，她發(fā)了兩次短信，要求在社交媒體上尋找小馬丁·路德·金(Martin Luther King, Jr.)博士的那些很酷的藝術(shù)作品，并詢問粉絲們我們想聽到的話題。

Briansolis.com的數(shù)字分析師布賴恩•索利斯(Brian Solis)表示，社交媒體不斷變化的算法“很可能讓粉絲們無法看到每一次更新”，結(jié)果是，粉絲的參與度下降了。

有了社區(qū)，名人打賭短信會給人一種一對一交流的假象。索利斯說，“文字創(chuàng)造了一種更緊密的歸屬感和參與感”，吸引了粉絲。

《好漢兩個半》(Two and a Half Men)的男演員艾什頓·庫徹(Ashton Kutcher)不僅邀請人們在他的Instagram主頁上給他發(fā)短信，他甚至還上傳了一段視頻，敦促粉絲們這么做，并多次播放這個數(shù)字。

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庫徹的Sound風(fēng)險投資公司是Community的投資者之一。否則我會用它來保持聯(lián)系，讓人們知道我在做什么。”

它是如何工作的?以下是社區(qū)在其FAQ頁面上的解釋:“這只是發(fā)短信!你可以給社區(qū)領(lǐng)袖發(fā)短信，就像你手機(jī)里的其他朋友一樣。當(dāng)你給別人發(fā)短信時，你會收到一個注冊鏈接。你倆都可以保存在對方的聯(lián)系方式中，并且可以立即來回發(fā)送信息。”

華盛頓也在Instagram上做了一個視頻宣傳，告訴粉絲們她很懷念《周四夜現(xiàn)場》播出時和他們一起發(fā)的推文。“我想帶一些回來……和真正重要的人聯(lián)系。”

社區(qū)表示，它不會像Facebook和Instagram那樣出售定向廣告或你的數(shù)據(jù)。從今年開始，它計(jì)劃通過向使用它的名人銷售訂閱來賺錢。

任何人都可以使用該服務(wù)與擁有社區(qū)賬戶的人發(fā)短信，但你必須等待自己獲得賬戶。社區(qū)方面表示，他們有4萬多人希望能有這樣的機(jī)會，包括演員、音樂家、律師、醫(yī)生和牧師。

該公司首席執(zhí)行官馬修•佩爾蒂埃(Matthew Peltier)在回復(fù)申請加入該服務(wù)的電子郵件中表示，他會首先篩選應(yīng)聘者:“我們希望更多地了解你，以便讓你的申請獲得通過。”

佩爾蒂埃吹捧通過文字與粉絲交流的好處。他說:“發(fā)短信是一種值得信任和熟悉的交流方式——事實(shí)上，95%以上的短信都是在頭三分鐘內(nèi)閱讀的。”“它超級簡單有效。”

該公司表示，粉絲們已經(jīng)發(fā)出了大約2億條短信，其中約25%的人收到了回復(fù)，盡管在華盛頓的回復(fù)中，這些回復(fù)并沒有個性化。這就像在智能手機(jī)上接收Instagram帖子一樣。

佩爾蒂埃離開了他的家鄉(xiāng)布法羅來到了洛杉磯，并在技術(shù)方面嘗試了一下，在幾次失敗的嘗試之后，他偶然發(fā)現(xiàn)了社區(qū)的想法。他與庫徹的商業(yè)投資伙伴、音樂經(jīng)紀(jì)人蓋•奧斯卡里(麥當(dāng)娜，U2)有聯(lián)系。他們加入了部隊(duì)，開始向名人推銷參軍的事。

明星們發(fā)現(xiàn)社區(qū)是他們的好生意。“毫無疑問，這個平臺上的任何人都在賣出更多的票，賣出更多的商品，”Oseary告訴Fast Company。

社區(qū)是如何讓這么多大牌開始使用這項(xiàng)服務(wù)的呢?佩爾蒂埃說:“這些都來自我們團(tuán)隊(duì)多年來建立的關(guān)系，而且越來越多地來自于當(dāng)前社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的口口相傳和介紹。”

根據(jù)索利斯的說法，社區(qū)需要弄清楚如何對付巨魔。但是，該公司表示，因?yàn)槎绦挪皇枪_的，所以仇恨者沒有動力插話，因此不會引發(fā)一場公開的戰(zhàn)斗。

但沒有什么能阻止人們給一個滿口臟話或充滿仇恨的名人發(fā)短信。索利斯說，“社區(qū)的算法必須解決”確保這些數(shù)據(jù)不被通過。

佩爾蒂埃說，負(fù)面、毒性和仇恨在私人文本中無法像在社交媒體中那樣獲得動力。

名人總是吃不夠。“你們將是我最親近的人，”華盛頓在Instagram上宣傳社區(qū)時說。“所以文本我。”