PlayHaven推出Zynga in a box 移動(dòng)游戲獲利平臺(tái)

PlayHaven是一家實(shí)時(shí)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)初創(chuàng)公司，已為其游戲開(kāi)發(fā)者客戶(hù)帶來(lái)了四倍的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)量，該公司正在增加新的獲利功能，以幫助開(kāi)發(fā)者賺更多的錢(qián)

PlayHaven的新獲利功能使用分析和用戶(hù)細(xì)分來(lái)幫助開(kāi)發(fā)人員針對(duì)其最佳客戶(hù)提供可以在受眾群體的整個(gè)生命周期內(nèi)產(chǎn)生更多收入的產(chǎn)品。該公司將這些功能非正式地稱(chēng)為“盒子中的Zynga”，因?yàn)榫拖馴ynga在Facebook上所做的那樣，它們?yōu)殚_(kāi)發(fā)人員提供了可行的分析功能，以方便使用?？梢詫?shí)時(shí)更改報(bào)價(jià)，以獲得最佳結(jié)果。

新功能已添加到PlayHaven現(xiàn)有的游戲內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中，該平臺(tái)通過(guò)在游戲頂部添加HTML5層來(lái)工作，該層可以在iPhone上以本機(jī)格式運(yùn)行。該層被稱(chēng)為“動(dòng)態(tài)覆蓋”，開(kāi)發(fā)人員可以輕松地對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。這很重要，因?yàn)樗麄儾槐氐却鼳pple批準(zhǔn)提交的更新。例如，如果開(kāi)發(fā)人員想要為用戶(hù)更改功能，則可以立即進(jìn)行更改。這樣的實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)要有效得多，從而導(dǎo)致更高的用戶(hù)響應(yīng)。

首席執(zhí)行官安迪·楊(Andy Yang)表示：“您可以隨時(shí)更改顯示給用戶(hù)的內(nèi)容，而不會(huì)中斷游戲。” “發(fā)布者現(xiàn)在可以完全控制此。”

借助獲利功能，PlayHaven可以通過(guò)細(xì)分和管理客戶(hù)來(lái)幫助游戲公司最大化利潤(rùn)。這些工具可以生成可操作的實(shí)時(shí)指標(biāo)和見(jiàn)解。楊說(shuō)，這些功能可以幫助將客戶(hù)分類(lèi)為“小魚(yú)”，這些小魚(yú)可以通過(guò)廣告獲利，而無(wú)需支付任何費(fèi)用。“海豚”，是經(jīng)常回頭的固定客戶(hù);和“鯨魚(yú)”，他們進(jìn)行了大量的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。PlayHaven表示，它可以幫助用戶(hù)通過(guò)追加銷(xiāo)售和交叉銷(xiāo)售策略轉(zhuǎn)換為付費(fèi)方式。

開(kāi)發(fā)人員可以使用這些工具按購(gòu)買(mǎi)行為，國(guó)家或地區(qū)，設(shè)備，游戲版本和參與度對(duì)客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分。PlayHaven將提供虛擬商品促銷(xiāo)和捕獲電子郵件的功能。現(xiàn)在有兩個(gè)客戶(hù)正在測(cè)試系統(tǒng)。

“我們不只是為您提供數(shù)據(jù)，”楊說(shuō)。“我們讓您實(shí)時(shí)進(jìn)行處理。”

總部位于舊金山的PlayHaven在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)大會(huì)上宣布了新功能。

自從我們9月份的上一個(gè)故事以來(lái)，PlayHaven吸引了一些關(guān)注。玩客戶(hù)游戲的人每月的會(huì)話次數(shù)增加了兩倍。它已被整合到1,200種產(chǎn)品中，增加了300種。員工人數(shù)增加了一倍，達(dá)到25名。新客戶(hù)包括迪士尼移動(dòng)，數(shù)字巧克力，Pocket Gems，Halfbrick，Natural Motion和Breaktime Studios。

楊說(shuō)，使用PlayHaven的客戶(hù)已經(jīng)看到他們每天的活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了兩倍。他們的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了四倍，這主要?dú)w功于“公告”功能。他們的廣告收入產(chǎn)生了市場(chǎng)上最好的eCPM(有效每千次展示費(fèi)用)。

由于市場(chǎng)的變化，這種非激勵(lì)性的促銷(xiāo)現(xiàn)在非常有效。蘋(píng)果已經(jīng)禁止了激勵(lì)性安裝，例如過(guò)去由游戲制造商Tapjoy提供的安裝。蘋(píng)果公司不喜歡這樣的事實(shí)，即公司可以通過(guò)賄賂用戶(hù)接受他們真正不想要的應(yīng)用程序來(lái)?yè)Q取他們真正喜歡的游戲的獎(jiǎng)勵(lì)，從而有效地將自己的方法添加到暢銷(xiāo)產(chǎn)品列表中。楊說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)禁止了激勵(lì)式安裝，非激勵(lì)式促銷(xiāo)正在起飛。

PlayHaven還具有一項(xiàng)稱(chēng)為“更多游戲”的功能，該功能使發(fā)行商可以在不中斷游戲體驗(yàn)的情況下向用戶(hù)顯示更多游戲，例如無(wú)需橫幅廣告即可通過(guò)橫幅廣告獲利。PlayHaven可以在游戲中投放插頁(yè)式廣告，當(dāng)玩家到達(dá)某個(gè)點(diǎn)時(shí)就顯示視頻廣告。

Yang表示，即使開(kāi)發(fā)人員應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，例如蘋(píng)果最近對(duì)山寨標(biāo)題的鎮(zhèn)壓以及使用機(jī)器人農(nóng)場(chǎng)在App Store排名中將標(biāo)題推高的第三方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，該公司的表現(xiàn)也不錯(cuò)。

對(duì)于擁有三個(gè)支點(diǎn)的公司來(lái)說(shuō)還不錯(cuò)。PlayHaven于2008年作為MyGameMug(面向游戲玩家的社交網(wǎng)絡(luò))開(kāi)始。創(chuàng)始人Raymond Lau，Erik Yao和Kurtiss Hare 于2009年轉(zhuǎn)而創(chuàng)建手機(jī)游戲社區(qū)。那吸引了很多用戶(hù)，但很難獲利。在最后一次變更中，創(chuàng)始人離開(kāi)了，楊接手了。他由董事長(zhǎng)馬克·榮格(Mark Jung)和顧問(wèn)比爾·李(Bill Lee)，凱文·登特(Kevin Dent)和肯·凱勒(Ken Keller)擔(dān)任顧問(wèn)。他們鼓勵(lì)公司采用以前開(kāi)發(fā)的交叉促銷(xiāo)小部件并將其轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜闹饕獦I(yè)務(wù)，以解決發(fā)行問(wèn)題。這就變成了非激勵(lì)性安裝業(yè)務(wù)。

迄今為止，Playhaven已籌集了300萬(wàn)美元。業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Tapjoy和Flurry等公司。