購物廣告出現(xiàn)在YouTube的首頁供稿和搜索結果中

YouTube上有一種新型廣告。谷歌今天宣布在YouTube上推出購物廣告，這使品牌商可以在YouTube家庭供稿和搜索結果中宣傳其產品和服務。例如，如果用戶搜索“彪馬鞋評論”，則購物廣告可能會在視頻結果之前在頁面頂部提供一行建議的產品。

廣告也可能在首頁上的視頻之間顯示為輪播。

Puma是新的Shopping廣告產品的首次登臺廣告客戶，但是該視頻網站很快就會填充此類產品建議。

彪馬(Puma Group)電子商務副總裁里克·阿爾梅達(Rick Almeida)在有關YouTube新廣告的聲明中說：“消費者將繼續(xù)在YouTube平臺上觀看更多內容，我們希望成為他們所處的地方，吸引并吸引他們。”他補充說：“這個新機會將使彪馬將我們的購物策略擴展到一個新場所，并激發(fā)消費者的興趣。”

正如Google所述，可以根據用戶的興趣向YouTube用戶展示廣告。

要繼續(xù)使用Puma的示例，用戶不一定非要鍵入“ Puma”才能看到跑鞋廣告-簡單地表達對跑步的興趣就可以使他們碰到來自Puma或任何其他提供跑步服裝的零售商的廣告。

就像在Google平臺上其他位置(包括搜索，購物，合作伙伴網站和Google展示廣告網絡)上展示的購物廣告一樣，YouTube購物廣告將不通過使用關鍵字而是根據品牌提供的產品詳細信息和信息來滿足用戶的興趣通過商戶中心。

將YouTube用作視覺廣告新平臺的想法是在其他社交網絡(例如Instagram，Pinterest甚至TikTok)正使用戶更輕松地從其應用程序購物產品的時候提出的。Pinterest一直在努力在旅程中較早地吸引購物者的興趣，然后跟蹤從視覺靈感到固定購買的整個過程。

Instagram今年推出了購物結帳服務，使用戶無需離開Instagram應用程序即可與賣家進行交易。最近，TikTok推出了“ Hashtag Challenge Plus”產品，視頻觀眾也可以在其應用程序中購買產品。

但是YouTube尚未充分利用其將受眾群體定向到特定產品的能力，而是專注于發(fā)現(xiàn)廣告，其中包括視覺效果和幾行文字，但不一定是獨特的產品。

谷歌表示，如今已經在使用標準購物廣告系列并且選擇在展示廣告網絡上加入YouTube的廣告客戶將能夠立即投放YouTube購物廣告。

新廣告只是YouTube今天宣布的幾項更改之一。該公司還表示，其視頻廣告現(xiàn)在將更具互動性，為用戶提供可操作的信息，例如商店位置，興趣表和其他號召性用語，以幫助促成更多的轉化。它還將為動作廣告推出TrueView站點鏈接擴展，使觀看者可以導航到其他著陸頁，例如假期目錄，營業(yè)時間等。這些將在未來幾個月內出現(xiàn)。

在Google的其他地方，Showcase Shopping廣告正在擴展到Google圖片，用戶可以在其中瀏覽品牌中更多的產品。

Google已宣布計劃在5月份將YouTube上的新廣告產品帶入YouTube，當時該公司在Google Express關閉并更名后對Google Shopping產品進行了改造。

作為較大更新的一部分，該公司提到了將YouTube受眾與品牌和產品更直接地聯(lián)系起來的多種方式-包括通過其直觀的Showcase Shopping廣告和Shopping Actions，它們可以直接從Google的平臺。

新廣告的更大目標是吸引具有更多視覺圖像的用戶，因為當今的網絡用戶不再只是搜索Google.com并點擊返回的鏈接。