分享Netflix帳戶的文章可能會(huì)寫(xiě)在墻上

Netflix在3月份宣布計(jì)劃打擊密碼共享，并在其第一季度致股東的收益信(pdf)中提供了一個(gè)重要線索來(lái)說(shuō)明原因。首先，越來(lái)越清楚的是，我們潛在的潛在市場(chǎng)(寬帶家庭)的增長(zhǎng)速度部分取決于我們無(wú)法直接控制的因素，例如聯(lián)網(wǎng)電視的普及(因?yàn)槲覀兊拇蟛糠质找暥际窃陔娨暽?，采用點(diǎn)播和數(shù)據(jù)成本。我們相信這些因素會(huì)隨著時(shí)間的推移而不斷改善，因此所有寬帶家庭都將成為Netflix的潛在客戶。其次，除了我們的2.22億付費(fèi)家庭之外，我們估計(jì)Netflix正在與超過(guò)1億額外的家庭共享，其中包括UCAN地區(qū)的3000萬(wàn)以上。多年來(lái)，帳戶共享占我們付費(fèi)會(huì)員的百分比沒(méi)有太大變化，但是，加上第一個(gè)因素，意味著在許多市場(chǎng)中增加會(huì)員變得更加困難——這個(gè)問(wèn)題被我們的COVID增長(zhǎng)所掩蓋。

Netflix擁有2.22億“付費(fèi)家庭”，但它估計(jì)該服務(wù)與超過(guò)1億“額外家庭”共享，其中3000萬(wàn)在和加拿大。這表明有大量的人沒(méi)有直接向Netflix付費(fèi)以獲得他們最喜歡的節(jié)目的播放能力。

“我們正在研究如何通過(guò)分享獲利，”Netflix聯(lián)合首席執(zhí)行官里德黑斯廷斯在一段關(guān)于本季度收益的視頻中表示。“你知道，我們已經(jīng)考慮了幾年。但是你知道，當(dāng)我們快速發(fā)展時(shí)，它并不是工作的重中之重?，F(xiàn)在我們正在努力工作。請(qǐng)記住，已經(jīng)有超過(guò)1億個(gè)家庭選擇觀看Netflix。他們喜歡這項(xiàng)服務(wù)。我們只需要為他們獲得一定程度的報(bào)酬。”

Netflix首席運(yùn)營(yíng)官兼首席產(chǎn)品官GregPeters在周二的視頻中進(jìn)一步闡述了公司的想法。“如果你有一個(gè)住在不同城市的姐姐，你想和她分享Netflix，那就太好了，”他說(shuō)。“我們并沒(méi)有試圖關(guān)閉這種共享。但我們會(huì)要求您支付更多費(fèi)用才能與她分享，這樣她才能獲得服務(wù)的好處和價(jià)值，但我們也會(huì)獲得與觀看相關(guān)的收入價(jià)值。”

目前，該公司正在智利、哥斯達(dá)黎加和秘魯測(cè)試一項(xiàng)新功能，用戶可以在其中以優(yōu)惠價(jià)格為最多兩個(gè)人添加“子賬戶”。但根據(jù)彼得斯的說(shuō)法，它可能在一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)更廣泛地推出。“只是為了設(shè)定您的期望，我的信念是，我們將經(jīng)歷一年左右的迭代，然后部署所有這些，以便我們?cè)谌蛲瞥鼋鉀Q方案，包括在等市場(chǎng)，”他說(shuō)過(guò)。

Netflix周二還透露，上個(gè)季度它十年來(lái)首次失去訂戶。