Adobe和comScore合作 向廣播公司展示觀眾真正在看什么

加拿大廣播公司（LAS VEGAS）——在Adobe Inc.和comScore Inc.今天在Adobe峰會上宣布建立全球合作伙伴關(guān)系后，加拿大廣播公司將更多地了解他們的受眾在電視只是眾多電視中的一個(gè)屏幕的時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

這兩家公司將聯(lián)合起來，通過交換他們的相關(guān)數(shù)據(jù)，為共享客戶提供一個(gè)更豐富的分析視圖。具體來說，comScore將從Adobe Analytics獲得反饋數(shù)據(jù)，并將其添加到其交叉媒體、受眾和廣告產(chǎn)品套件中。另一方面，Adobe將接受comScore的受眾跟蹤數(shù)據(jù)——比如人口統(tǒng)計(jì)——并將其整合到Adobe Marketing Cloud中。

在不久前廣播公司可以依靠尼爾森的收視率數(shù)據(jù)的情況下，由多種設(shè)備上的內(nèi)容造成的碎片化給如何準(zhǔn)確跟蹤受眾帶來了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)一個(gè)人可能在電視上看一個(gè)節(jié)目，但在網(wǎng)上播放另一個(gè)節(jié)目，然后下載一部電影到他們的Xbox時(shí)，跟蹤習(xí)慣會很快變得混亂。奧多比說，過去兩年數(shù)字電視的收視率翻了一番，但廣播公司可能并沒有將這一轉(zhuǎn)變傳達(dá)給他們的廣告商。

comScore負(fù)責(zé)合作整合的副總裁凱利？巴雷特（Kelly Barrett）表示：“這就像烤蛋糕一樣，因?yàn)闆]有添加雞蛋，蛋糕就會分崩離析?！拔覀兿Ｍ麕椭覀兊穆?lián)合客戶衡量他們的整個(gè)消費(fèi)基礎(chǔ)。

Adobe Analytics和Adobe Social副總裁Bill Ingram表示，廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)生了變化，除了傳統(tǒng)的廣播頻道外，資金還被用于新興頻道。這一趨勢可能會繼續(xù)下去，因?yàn)閺V告商將更全面地了解觀眾的時(shí)間分布。

“觀眾坐在很多地方，而不僅僅是一個(gè)地方，”他說?！癆dobe只是在幫助填補(bǔ)顆粒級數(shù)據(jù)的空白。

羅杰斯通信公司（Rogers Communications）將是加拿大第一家利用共享發(fā)行的廣播公司。該公司已經(jīng)是Adobe Analytics和comScore的用戶，為宣布合作提供了一份支持聲明。其內(nèi)容如下：

羅杰斯通信公司（Rogers Communications）的數(shù)字洞察力和跨平臺管理部門主管格雷格？

根據(jù)巴雷特的說法，CBC和Shaw是其他加拿大廣播公司，目前使用Adobe Analytics和comScore服務(wù)，可能會利用這些服務(wù)。如果他們這樣做了，他們將有一些后端工作，使這樣的能力從他們的肩膀上提升。

她說：“這種SDK疲勞并沒有發(fā)生，我們的客戶不必回到畫板上，經(jīng)歷所有這些。“你不必每天早上打開12個(gè)不同的儀表板。

除了回答廣告最好放在哪里的問題，巴雷特說用戶將能夠收集一些他們以前無法訪問的具體指標(biāo)。廣播公司可以知道有多少人在一個(gè)家庭，例如，有多少時(shí)間花在內(nèi)容上。