Fortnite如何永遠改變了任天堂和GameStop

像“Fortnite”和“World of Warcraft”這樣的免費游戲在傳統(tǒng)的電子游戲中占有優(yōu)勢，因為它們在用戶下載游戲后很久才產(chǎn)生收入:它們通過微交易賺錢，比如武器的新外觀或數(shù)字裝備。

紐約大學(xué)(New York University)研究電子游戲的助理教授和歷史學(xué)家萊恩?努尼(Laine Nooney)表示:“事實證明，微交易和戰(zhàn)斗通行證比單一價格游戲更有利可圖?！?/p>

,幫助 手機游戲是電子游戲產(chǎn)業(yè)中最大的一塊。據(jù)市場分析公司Newzoo預(yù)測，今年它的收入將達到685億美元。

隨著實體銷售讓位于數(shù)字世界，零售商受到的沖擊最大。作為其成本節(jié)約計劃的一部分， GameStop曾在9月份表示，將在2020年2月結(jié)束的本財年結(jié)束前，關(guān)閉業(yè)績不佳的門店180至200家。

傳統(tǒng)的電子游戲公司是如何適應(yīng)的

對任天堂來說，未來的移動設(shè)備越來越多。任天堂歷來依賴其游戲機生態(tài)系統(tǒng)進行銷售，但它在開發(fā)手機游戲方面正走得更遠。今年，它的手機游戲取得了更大的成功 “馬里奧賽車之旅” “馬里奧博士的世界。”

任天堂在一份聲明中告訴CNN business:“我們移動業(yè)務(wù)的目的是為了擴大使用我們的任天堂IP的人數(shù)?！薄拔覀円恢痹谔剿餍碌姆绞剑苑嫌螒蝮w驗的方式，將我們的專營權(quán)和角色帶入移動領(lǐng)域?！?/p>

2018年9月，任天堂還推出了自己的數(shù)字訂閱服務(wù)，每月收費3.99美元，12個月收費19.99美元。玩家必須付費才能在線一起玩游戲，包括最新的口袋妖怪游戲。

市場營銷也進入了數(shù)字化時代，電子游戲發(fā)行商開始涉足影響者交易，主辦引人注目的電子競技比賽和炫目的年度電子游戲大會。在亞馬遜旗下的Twitch平臺上玩游戲并討論游戲的人，推動了許多關(guān)于新游戲的討論。

尼爾森(Nielsen)旗下分析視頻游戲行業(yè)的公司SuperData的董事總經(jīng)理約斯特?范德魯寧(Joost van Dreunen)表示:“Twitch和YouTube上的直播者是看門人和潮流引領(lǐng)者，這極大地改變了出版商接觸目標受眾的方式。”

企業(yè)也在加倍努力擴大自己的社交影響力。口袋妖怪公司 在10月份發(fā)起了24-livestream，宣傳全新的《Pokemon Sword》和《Shield》游戲。觀眾可以看到新的人物出現(xiàn)在一個神秘的虛構(gòu)的森林里。平均而言，一天中任何時候都有大約25000人在觀看。

“社交媒體也正在成為一種重要的營銷工具，”安永(EY)西海岸媒體和娛樂咨詢服務(wù)主管斯科特?波特(Scott Porter)表示。他補充說，公司正在創(chuàng)建專門的粉絲網(wǎng)站，包括時事通訊、論壇和游戲預(yù)覽，以吸引玩家。

GameStop的生存計劃

GameStop首席營銷官克里斯?霍邁斯特(Chris Homeister)指出，公司在11月初通過Fortnite的促銷活動推動了銷售。盡管這款游戲是免費的，但GameStop、亞馬遜(Amazon)和塔吉特(Target)等零售商出售商品，并向虛擬的“Fortnite Minty Pickaxe”贈送代碼，以吸引那些收集游戲內(nèi)化妝品的顧客。

各家公司也在努力制作值得購買的實體唱片，就像如今的cd可能會包括一張粉絲海報來促銷一樣。游戲的實體拷貝可以配備獨家商品，并以高于通常59.99美元的價格進行零售。

例如，“角色5”是 明年3月，PlayStation 4將推出皇家版，售價為89.99美元。這款游戲?qū)蟛糠衷嬗螒颍珪砑有聝?nèi)容和收藏物品。由Xbox游戲工作室出版的《Gears 5》被包裝成游戲內(nèi)置化妝品、游戲內(nèi)置無人機的復(fù)制品等的收藏版，零售價為269.99美元。

而實體銷售還遠遠沒有完成。人們?nèi)匀辉谫徺I視頻游戲機。12月4日，任天堂報告稱，Switch和Switch Lite在感恩節(jié)周末的銷量超過了83萬臺，這是自2017年3月推出以來，“在美國銷售最好的一周”。