老虎伍茲的大師賽為耐克股票贏得了20億美元的一桿進(jìn)洞

2019年大師賽期間和老虎伍茲獲勝后，耐克公司股價(jià)的上漲為該公司的價(jià)值增加了20億美元。

耐克自1996年以來(lái)一直贊助伍茲，并且在他的職業(yè)生涯因性丑聞，DUI被捕和多處受傷而擱淺后，他一直堅(jiān)持與高爾夫球手一起。

耐克很快發(fā)布了一則廣告，慶祝伍茲在周日贏得第15個(gè)大滿貫賽冠軍。

老虎伍茲在2019年大師賽上的驚人勝利為他的長(zhǎng)期贊助商耐克帶來(lái)了好處。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)裝備公司股價(jià)在4月11日高爾夫錦標(biāo)賽開(kāi)賽后上漲2%，并在周一勝利后繼續(xù)上漲，為耐克的市值增加了20多億美元。耐克公司銷售的一些Woods品牌商品的銷量也在增長(zhǎng)。

這場(chǎng)勝利 - 伍茲14年來(lái)在大師賽上的第一次勝利和他的第五次“綠夾克” - 以少數(shù)體育賽事的方式引起了公眾的注意，標(biāo)志著世界上最著名的運(yùn)動(dòng)員之一的史詩(shī)專業(yè)復(fù)出。

包括AT&T，吉列和佳得樂(lè)在內(nèi)的廣告商在2009年的性丑聞和因影響力而被逮捕后與伍茲斷絕關(guān)系。但是20多年前從事職業(yè)生涯開(kāi)始以來(lái)一直贊助伍茲的耐克，即使在他的個(gè)人生活和職業(yè)生涯陷入混亂之后，他仍然堅(jiān)持不懈。

比賽獲勝的“老虎效應(yīng)”也足以提升其他高爾夫品牌的股價(jià)。卡拉威高爾夫公司從大師錦標(biāo)賽開(kāi)始到周一飆升了4%。擁有Titleist的Acushnet Holdings在同一時(shí)期上漲了近5%。

耐克似乎為伍茲的勝利做好了準(zhǔn)備，似乎不太可能。該公司能夠在他的大師賽獲勝的同一小時(shí)向高爾夫球手致敬 - 這個(gè)信息：在逆境中堅(jiān)持不懈。該公司表示，該廣告已準(zhǔn)備好發(fā)布多年。

“一個(gè)43歲的人經(jīng)歷過(guò)每一個(gè)高潮，每一個(gè)低谷，剛剛贏得他的第15個(gè)專業(yè)，正在追逐與3歲孩子一樣的夢(mèng)想，這真是太瘋狂了，”現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。

永遠(yuǎn)不要停止追逐你瘋狂的夢(mèng)想。#justdoit

伍茲沒(méi)有走出困境?

然而，雖然美國(guó)人喜歡卷土重來(lái)，但一些專家質(zhì)疑，提升另一個(gè)大師獎(jiǎng)杯是否會(huì)為伍茲帶來(lái)更多的代言協(xié)議。

公共關(guān)系公司5WPR的首席執(zhí)行官Ronn Torossian說(shuō)：“在#MeToo時(shí)代，老虎伍茲很難回歸他曾經(jīng)的大型代言人。” “耐克支持他，顯然他們將利用他的勝利，但我不認(rèn)為很多財(cái)富500強(qiáng)公司會(huì)回來(lái)與他合作。”

雖然勝利可能反映在耐克公司，但由于銷售疲軟，該公司在2016年拋棄了其高爾夫設(shè)備系列。它仍然銷售伍茲品牌的服裝，但它不再銷售高爾夫球桿，球或袋。

Wedbush Securities分析師Christopher Svezia說(shuō)：“這不會(huì)對(duì)耐克的收入數(shù)字產(chǎn)生重大影響。”

耐克的股票經(jīng)常反映其客戶的起伏。2月份，在大學(xué)籃球明星錫安·威廉姆森在一場(chǎng)比賽中擊敗他的耐克鞋后，股價(jià)下跌，導(dǎo)致膝蓋受輕傷，并且從耐克的市場(chǎng)價(jià)值中拿走了11億美元。