向海龍辭職 百度開啟去搜索化

搜索公司將轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組;向海龍所帶領(lǐng)的競價排名業(yè)務曾是百度最大現(xiàn)金牛

百度14年來首虧 開啟“去搜索化”能否解困境?

北京時間5月17日，百度發(fā)布今年第一季度未審計財報。財報顯示，百度一季度營收為241億元人民幣，同比增長15%;歸屬于公司凈利潤虧損3.27億元人民幣，去年同期為凈盈利66.94億元。這是百度2005年上市以來首份季報錄得虧損。受此影響，17日美股開盤百度股價大跌超14%。不過，百度宣布將實施價值10億美元股票回購計劃。

值得一提的是，百度還在財報中宣布高級副總裁、搜索公司總裁向海龍正式離職，其職位將由沈抖代替。向海龍在百度工作時間長達14年，一度被視為是百度“二把手”。向海龍轉(zhuǎn)身離去，沈抖身負使命上位，人事變動背后，百度業(yè)務核心則由大搜索轉(zhuǎn)向了信息流業(yè)務。那么在“以投入換增長”策略下，百度能否走出當前的困境?

百度上市14年首虧春晚營銷曾發(fā)19億紅包

受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，對廣告業(yè)務依賴較重的百度一季報表現(xiàn)較為低迷。一季報顯示，百度首次出現(xiàn)虧損，歸屬于公司凈虧損為3.27億元人民幣。

百度CFO余正鈞在財報中表示，今年冠名春節(jié)聯(lián)歡晚會在一定程度上影響了公司利潤，而且短期內(nèi)預計網(wǎng)絡營銷將面臨一個充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。據(jù)了解，百度作為央視2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家網(wǎng)絡互動平臺參與了今年的春晚紅包互動，這是百度首次參與央視春晚的紅包互動環(huán)節(jié)。百度在當時的宣傳中提到，從1月28日至2月4日期間，百度將發(fā)放總額19億元的紅包。

百度第一季度運營虧損為人民幣9.36億元(約合1.39億美元)，去年同期的運營利潤為人民幣46億元。運營利潤率為-4%，相比之下去年同期為22%。其中百度核心的運營利潤為人民幣11億元(約合1.63億美元)，較去年同期下滑81%。

具體到其他財報指標，百度一季度在線營銷收入為177億元人民幣，同比增長3%，百度稱這主要是因為醫(yī)療健康、網(wǎng)絡游戲和金融服務行業(yè)相對低迷所致。

一季度百度的核心收入(搜索與交易服務)總營收為人民幣175億元(約合26.0億美元)，同比增長8%，如果剔除百度國際業(yè)務與度小滿的業(yè)務拆分影響，同比增長16%。

在業(yè)績指引中，百度預計第二季度營收251億元人民幣至266億元人民幣，同比下降3%到增長2%，剔除分拆業(yè)務的影響，則同比增長1%至6%。百度預計，分拆業(yè)務在2018年第二季度貢獻大約10億元人民幣的收入。

“二把手”向海龍辭職或創(chuàng)業(yè)以及涉足投資

在公布業(yè)績的同時，百度還宣布向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務，而沈抖晉升為高級副總裁，向海龍此前帶領(lǐng)的搜索公司將在沈抖負責下轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組。“在此，我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻，并祝他未來一切順利。”李彥宏在財報中表示。

公開資料顯示，2005年向海龍進入百度，負責百度上海區(qū)的競價排名業(yè)務。由于表現(xiàn)出色，2007年4月向海龍升職為百度公司銷售副總裁，全面負責百度的競價排名業(yè)務。

2017年5月，李彥宏以內(nèi)部信的形式宣布百度新一輪架構(gòu)調(diào)整，其中百度決定整合搜索業(yè)務群組(SSG)和移動服務事業(yè)群組(MSG)組建百度搜索公司，由向海龍出任新公司總裁。

在成立搜索公司前，百度的競價排名業(yè)務在向海龍的帶領(lǐng)下一路突飛猛進，成為百度最大現(xiàn)金牛。2018年，百度實現(xiàn)營收1023億元人民幣，其中網(wǎng)絡營銷營收為人民幣819億元，占比80%，為百度在人工智能等領(lǐng)域的布局提供彈藥。

對于離職一事，向海龍表示這是正常辭職，接下來可能會創(chuàng)業(yè)以及開始涉足投資。

事實上，百度今年已明確提出對中高層成員進行更新?lián)Q代。3月15日，百度宣布新的人才梯隊建設計劃，將加速干部年輕化的進程，選拔更多的80后、90后年輕人進入管理層。與此同時，百度還正式推出了高管退休計劃，總裁張亞勤將于今年10月退休。此外，人力資源高級副總裁劉輝亦宣布退休，百度創(chuàng)業(yè)“七劍客”之一的崔姍姍將出任該職務，全面負責百度人力資源工作。

為什么是沈抖上位?百度發(fā)力信息流業(yè)務

向海龍的離職與沈抖的上位，可以看做是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢的新舊迭代。向海龍所代表的大搜索在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下不再是主流，而沈抖所領(lǐng)導的信息流業(yè)務正沖向互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央，今日頭條、抖音、快手等App的崛起，充分說明算法分發(fā)正主導著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的新格局。

根據(jù)第三方研究機構(gòu)易觀發(fā)布的《2019中國信息流廣告市場專題分析》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模增速從2015年的91.6%下降至2018年的29.9%，預計2020年將進一步下降至15.7%。但是，信息流廣告仍保持高增長態(tài)勢，2018年其增長速度達到68%，2020年市場規(guī)模預計將達到2211億元。

百度官網(wǎng)顯示，在加入百度前，沈抖曾在微軟(西雅圖)擔任研究員、科研項目經(jīng)理，后創(chuàng)辦Buzzlabs公司，被CityGrid Media公司收購。在加入百度后，沈抖歷任百度聯(lián)盟研發(fā)部技術(shù)副總監(jiān)、網(wǎng)頁搜索部技術(shù)總監(jiān)，以及金融服務事業(yè)群組執(zhí)行總監(jiān)，其后被委任手百和Feed事業(yè)部負責人。

沈抖此次升職，得益于其負責的信息流業(yè)務表現(xiàn)出色。2017年晉升為百度公司副總裁后，沈抖開始全面負責百度APP、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關(guān)業(yè)務。

而這恰恰是李彥宏最重視的業(yè)務之一。在去年一次百度的內(nèi)部會議上，李彥宏表示百度的信息流團隊由他親自帶隊，并強調(diào)百度核心的信息流業(yè)務對公司未來發(fā)展的戰(zhàn)略意義。“它(信息流)確確實實比較符合百度的基因，因為信息流的本質(zhì)是用算法做推薦，這是百度擅長的，信息流的背后就是人工智能技術(shù)。”李彥宏說。

此前有媒體報道稱，沈抖負責的事業(yè)部雖然應該向向海龍匯報，但由于業(yè)務的重要性，沈抖可以直接向陸奇匯報，李彥宏甚至會親自過問。

根據(jù)百度一季報披露的數(shù)據(jù)顯示，沈抖領(lǐng)導下的信息流業(yè)務取得不俗的成績。財報顯示，截至今年3月底，百度App日活躍用戶達1.74億，同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環(huán)比增長23%。

以投入換增長 能否解開百度困境?

百度公司董事長兼CEO李彥宏在內(nèi)部信中提出，百度當前面臨著嚴峻的局面，“我們‘以投入換增長’的策略，要求我們必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細化運營能力和創(chuàng)新力”。

百度第一季度流量獲取成本(TAC)為人民幣32億元(約合4.74億美元)，比去年同期增長41%。第一季度帶寬成本為人民幣20億元(約合3.04億美元)，比去年同期增長39%，主要由于來自信息流、視頻和云服務的需求增長。

百度一季度的內(nèi)容成本為人民幣62億元(約合9.17億美元)，同比增長47%。內(nèi)容成本的同比增長，主要由于愛奇藝內(nèi)容成本增加，以及對百度百家號、百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡進行投資。

在“以投入換增長”的策略下，3月份，百度App日活躍用戶達1.74億，同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環(huán)比增長23%。

雖然無人駕駛開源平臺Apollo等AI技術(shù)已進入商業(yè)化階段，但在百度營收構(gòu)成中廣告收入依然是主要來源。目前網(wǎng)絡營銷營收占百度總營收80%左右，較2014年的99%已有改善跡象，不過短期內(nèi)百度仍需要仰仗廣告收入。

而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場里，百度的競爭對手眾多，今日頭條、騰訊都在全面發(fā)力信息流廣告和效果廣告業(yè)務，今日頭條更是設定2019年實現(xiàn)1000億營收的目標。但在經(jīng)濟低迷時期，廣告主對廣告投入已明顯謹慎，如趣頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司均對廣告收入的業(yè)績預期進行調(diào)整，百度所仰仗的廣告業(yè)務短期內(nèi)難以看到復蘇跡象。