美圖公司多項業(yè)務(wù)受挫 又將目光轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域欲“去重留輕”全面轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)公司

3月20日，美圖公司(01357.HK)發(fā)布2018年財報顯示，公司總營收27.9億元，同比下降37.8%，低于市場預(yù)期的34.7億元。調(diào)整后凈虧損為8.79億元，去年同期為凈利潤6608萬元。

具體業(yè)務(wù)方面，2018年美圖智能手機業(yè)務(wù)虧損約5億元，但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長26.3%至9.477億元，毛利大漲134.8%。2018年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對美圖毛利的貢獻已超過50%。

2018年8月，美圖公司在北京正式發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略，欲轉(zhuǎn)型為純粹的輕資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)公司。這也是美圖公司轉(zhuǎn)型之路的開始，經(jīng)過剝離智能手機業(yè)務(wù)、脫手美圖美妝電商等嘗試后，美圖公司又將目光瞄向了游戲領(lǐng)域。

多業(yè)務(wù)受挫背后

2018年8月，美圖公司發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略，旨在美圖的下一個十年里，通過社交產(chǎn)品進一步打通內(nèi)部用戶數(shù)據(jù)，鏈接用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品。

隨著“美和社交”戰(zhàn)略的落地，美圖公司全面轉(zhuǎn)型之路正式開啟。

“美圖公司2016年能夠成功上市，美圖手機功不可沒。”美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻曾說，當時的美圖公司從未想過放棄美圖手機業(yè)務(wù)。

然而，美圖公司財報顯示，其智能手機業(yè)務(wù)實屬拖累。2018年智能硬件業(yè)務(wù)收入為18.44億元，同比下滑50.7%，為美圖帶來了約5億元的虧損。據(jù)了解，2018年美圖公司僅推出美圖T9手機一款機型，而2017年則有三款;全年共售出智能手機72.17萬部，而2017年則有157.4萬部。

2018年11月19日，美圖公司與小米集團達成合作，雙方達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術(shù)和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨家授權(quán)給小米集團。此后美圖手機將由小米負責研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。

對此，美圖公司CFO顏勁良在接受界面新聞專訪時解釋稱，美圖手機在過去的大幅度虧損來自于供應(yīng)鏈，在出貨量的限制下，美圖手機成本高、利潤堪憂。通過小米的供應(yīng)鏈和銷售渠道，美圖希望降低手機制造的成本，僅保留最為核心的“美顏”技術(shù)。

在美圖公司業(yè)績發(fā)布會上，吳欣鴻表示，與小米合作的第一個項目已經(jīng)開始，進度符合預(yù)期，首個合作項目預(yù)計會在今年年中6-7月左右公布。

而至于美圖公司本身，預(yù)計將在2019年年中之前完全關(guān)閉智能手機業(yè)務(wù)。

2018年，造成美圖公司虧損的主要原因除了智能硬件業(yè)務(wù)，還有電商業(yè)務(wù)，美圖2018年的電商業(yè)務(wù)虧損額達2億元。

在宣布與小米深度合作3天后，11月22日，美圖公司旗下的美圖美妝平臺也將交由寺庫集團投資的美妝電商平臺“TryTry”運營。據(jù)了解，TryTry將負責美圖美妝平臺的品牌推廣、貨品采購、銷售、發(fā)貨、客服等全面管理。

據(jù)了解，美圖美妝是在2017年3月發(fā)布的美鋪基礎(chǔ)上升級而成的，通過“皮膚測試”功能為用戶專業(yè)分析皮膚問題，針對性地推薦相應(yīng)護膚產(chǎn)品，并提供在線購買。

此外，2018年美圖公司的直播業(yè)務(wù)收入也不理想。“互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他”這個細分業(yè)務(wù)板塊2018年的收入為3.3億，同比下滑26.2%。美圖公司稱這部分業(yè)務(wù)收入主要來源于美拍直播上銷售虛擬道具產(chǎn)生的收入。

此外，2018年美圖付費用戶數(shù)量的減少，直接導(dǎo)致了其直播收入下滑。截止到2018年12月31日，美圖平均每月付費用戶減少為13.7萬名，同比下滑128.2%。相較于2017年，美顏相機和美拍的月活均有所下降，其中美拍在2018年的平均月活數(shù)為3894.3萬，相比于2017年的9813.9萬減少了60%。

美圖變輕

剝離不盈利且重資產(chǎn)的手機和電商業(yè)務(wù)，美圖公司正在轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)為重點的輕資產(chǎn)公司，其業(yè)務(wù)模式開始更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其財報顯示，該等業(yè)務(wù)收入貢獻自16.7%增至33.9%。

2018年美圖公司內(nèi)部也進行了架構(gòu)調(diào)整，公司人員減少了30%，美圖COO程昱表示，調(diào)整之后公司的最大變化就是“變輕了”，公司內(nèi)方向感也更加明確。“我們希望做一個比較輕的公司”，今年美圖公司人員規(guī)模將進一步壓縮，手機業(yè)務(wù)完全剝離后相關(guān)冗員也會優(yōu)化。

另一方面，美圖公司告訴《投資者網(wǎng)》：其核心產(chǎn)品美圖秀秀社交化轉(zhuǎn)型開局良好，在2018年12月，已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶，美圖秀秀平臺的圖像及視頻內(nèi)容當月實現(xiàn)約80億的頁面瀏覽量。2019年2月，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達到1.192億。

美圖也開始嘗試毛利率更高的游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2019年1月，美圖宣布與香港一家上市游戲公司樂游科技控股(01089.HK)達成合作，雙方未來計劃合作開發(fā)新游戲，游戲?qū)⒅攸c圍繞女性用戶開發(fā)。

程昱稱，2018年美圖公司已經(jīng)嘗試了游戲分發(fā)，相關(guān)收入已經(jīng)有一個“比較好的數(shù)字”，成長速度很快。據(jù)此前公告，樂游未來將面向美圖用戶群開發(fā)多個大型在線游戲及休閑游戲。

對于美圖公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，美圖公司方面曾向《投資者網(wǎng)》表示，公司業(yè)務(wù)盈利方向最有可能是廣告收入。事實證明確是如此，2018年美圖公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比快速增長26.3%至9.477億元，毛利漲134.8%;其中在線廣告收入同比增長101.9%至6.209億元。

顏勁良向媒體表示，美圖自2018年起的“瘦身”動作是要讓公司業(yè)務(wù)“去重留輕”，利用美圖在流量、品牌和用戶端的優(yōu)勢發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)營收，尤其是廣告業(yè)務(wù)的占比提高。他認為，即使關(guān)閉了手機和電商業(yè)務(wù)，單靠廣告的營收模式也不會過于單一，廣告已經(jīng)是一個被許多互聯(lián)網(wǎng)公司驗證過的商業(yè)模式。

展望未來，美圖公司告訴《投資者網(wǎng)》：公司將繼續(xù)在美圖秀秀中打造新的社交平臺體驗，目標是通過引進更優(yōu)質(zhì)的廣告商，并推出例如搜索廣告或交互式廣告等新的形式，進一步增加廣告收入。